De merkwaarde van Tesla daalt met maar liefst 15 miljard dollar en de schuldige is... Elon Musk

De merkwaarde van Tesla is in 2024 met maar liefst 15 miljard dollar gedaald, en volgens analyses is Elon Musk hier de voornaamste oorzaak van. Het elektrische automerk en zijn excentrieke CEO komen de laatste tijd vooral negatief in het nieuws. Hieronder een overzicht van de recente gebeurtenissen die hebben bijgedragen aan deze achteruitgang.

Recordaantal terugroepacties in 2024

In 2024 werd Tesla het meest teruggeroepen automerk ter wereld, met maar liefst 5 miljoen voertuigen die wereldwijd werden teruggeroepen. Dit heeft een flinke deuk geslagen in het vertrouwen van consumenten en de reputatie van het merk.

Grote investeerder verkoopt miljoenen aan Tesla-aandelen

Een prominente investeerder besloot $585 miljoen aan Tesla-aandelen te verkopen. De beslissing werd toegeschreven aan de controversiële acties en publieke optredens van Elon Musk, wat vragen oproept over zijn invloed op de stabiliteit van het bedrijf.

Kritiek op de Cybertruck

Online wordt de Cybertruck zwaar bekritiseerd vanwege de bouwkwaliteit. Dit heeft de perceptie van Tesla’s innovatievermogen en productbetrouwbaarheid verder aangetast.

Merkwaarde daalt voor tweede jaar op rij

Uit een analyse van onderzoeks- en adviesbureau Brand Finance blijkt dat Tesla’s merkwaarde voor het tweede opeenvolgende jaar is gedaald. Aan het begin van 2024 was de merkwaarde nog $58,3 miljard, maar eind 2024 zakte deze naar $43 miljard. Ter vergelijking: begin 2023 bedroeg de merkwaarde nog $66,2 miljard.

(lees verder onder de afbeelding)

Tesla’s imago in de Verenigde Staten, Europa en Azië

Brand Finance onderzocht de meningen van 175.000 respondenten wereldwijd, waaronder 16.000 mensen die specifiek hun mening over Tesla deelden. De resultaten laten zien dat Tesla’s scores op belangrijke meetpunten zoals ‘overweging’, ‘reputatie’ en ‘aanbeveling’ flink zijn gedaald:

• Europa: Het percentage mensen dat overwoog een Tesla te kopen, daalde gemiddeld van 21% in 2024 naar 16% in 2025.
• Verenigde Staten: De aanbevelingsscore zakte van 8,2 op 10 naar slechts 4,3.

Ondanks deze dalingen blijft de loyaliteit onder bestaande klanten in de VS sterk, met een score van 90%. Dit betekent dat huidige Tesla-rijders waarschijnlijk ook in 2025 trouw blijven aan het merk.

Invloed van Elon Musk

David Haigh, CEO van Brand Finance, stelt dat Elon Musk een polariserend figuur is: “Sommige mensen vinden hem geweldig, maar velen ook niet. Zijn gedrag heeft een directe impact op hoe consumenten Tesla’s voertuigen zien.” Haigh waarschuwde dat Tesla’s aantrekkingskracht afneemt, wat kan leiden tot een dalende verkoop en lagere prijzen voor toekomstige modellen.

(lees verder onder de afbeelding)

Toekomstige uitdagingen voor Tesla

Haigh benadrukt dat Tesla nieuwe, opwindende producten moet ontwikkelen om consumenten opnieuw te prikkelen. Daarnaast moet het bedrijf de negatieve perceptie rondom Musk mitigeren. Zonder deze veranderingen dreigt Tesla zijn status als marktleider te verliezen.

Effect van het presidentschap van Trump op Tesla

Hoewel sommige analisten denken dat het presidentschap van Donald Trump positieve effecten kan hebben voor Tesla, vrezen anderen voor negatieve gevolgen voor elektrische voertuigen als geheel. JPMorgan schat dat 40% van Tesla’s winst in gevaar komt door Trumps plannen om subsidies en belastingvoordelen voor EV’s te schrappen. Analist Ryan Brinkman van JPMorgan merkt op: “Tesla lijkt niet op koers om de wereldwijde auto-industrie te domineren in deze elektrificatietransitie.”

(Bron: Unilad - Afbeeldingen: Unsplash)