In de wereld van film en televisie is productplaatsing een veelvoorkomend fenomeen. Merken streven ernaar hun producten in populaire media te tonen om zo hun zichtbaarheid en imago te versterken.
Apple is hierop geen uitzondering en staat bekend om zijn prominente aanwezigheid op het scherm. Echter, een opmerkelijk detail valt op: slechteriken worden zelden, zo niet nooit, afgebeeld met een iPhone. Dit is geen toeval, maar het resultaat van een bewuste strategie van Apple.
Apple hanteert strikte richtlijnen voor het gebruik van zijn producten in films en series. Volgens deze richtlijnen mogen Apple-producten alleen worden getoond "in het beste licht, op een manier of in een context die gunstig is voor Apple-producten en voor Apple Inc." Dit impliceert dat negatieve associaties, zoals het gebruik door antagonisten, vermeden moeten worden.
Regisseur Rian Johnson, bekend van films als "Knives Out" en "Star Wars: The Last Jedi", deelde in een interview met Vanity Fair een interessant inzicht: "Apple laat je iPhones gebruiken in films, maar – en dit is heel cruciaal – als je ooit een mysteriefilm kijkt, de slechteriken mogen geen iPhones op camera hebben." Deze onthulling suggereert dat het gebruik van iPhones door personages een subtiele hint kan geven over hun rol in het verhaal.
Prop master Heidi Koleto bevestigde dit beleid in een interview op de "Wrap Drinks" podcast. Ze vertelde over een situatie waarin een personage dronken achter het stuur zat en een ongeluk veroorzaakte terwijl ze een iPhone gebruikte. Koleto moest ingrijpen: "We hebben dit personage al met een Apple-telefoon neergezet. We kunnen haar niet dronken laten rijden en crashen terwijl ze een iPhone gebruikt; ze zullen nooit meer met me werken." (lees verder onder de afbeelding)
Hoewel Jacob een vreselijke kerel was, is hij niet de slechterik in Knives Out (credit: Lionsgate Films)
Dit beleid heeft implicaties voor zowel filmmakers als het publiek. Voor regisseurs en schrijvers betekent het dat ze zorgvuldig moeten nadenken over welke personages Apple-producten gebruiken, om te voldoen aan de richtlijnen van het merk. Voor oplettende kijkers kan het een hulpmiddel zijn om vroegtijdig te achterhalen wie de antagonist is in een verhaal. Als een personage geen iPhone gebruikt terwijl anderen dat wel doen, kan dat een aanwijzing zijn voor hun ware aard.
In de film "Knives Out" uit 2019, geregisseerd door Rian Johnson, gebruiken de meeste personages een iPhone, behalve de antagonist. Dit subtiele detail blijft vaak onopgemerkt bij het grote publiek, maar illustreert hoe productplaatsing kan bijdragen aan karakterontwikkeling en plotontwikkeling.
Apple's beleid om te voorkomen dat slechteriken in films en series hun producten gebruiken, is een strategische zet om het merkimago te beschermen. Dit heeft niet alleen invloed op hoe verhalen worden verteld, maar biedt ook een unieke kijkervaring voor het publiek dat op zoek is naar verborgen aanwijzingen. Dus de volgende keer dat je een mysteriefilm of -serie kijkt, let op welke personages een iPhone gebruiken; het kan je meer vertellen dan je op het eerste gezicht zou denken.
(Bron: LADBible - Intropic: Paramount Pictures)
Lees het artikel op de mobiele website