Netflix gaat in 2025 miljarden uitgeven aan nieuwe content: "We zitten nog lang niet aan ons plafond"

In 2025 zal Netflix zijn investeringen in content verhogen tot ongeveer $18 miljard, een stijging van 11% ten opzichte van de $16,2 miljard die in 2024 werd uitgegeven. Volgens financieel directeur Spencer Neumann is dit bedrag "nog lang niet het plafond", wat duidt op de ambitie van het bedrijf om verder te groeien.

Strategie achter de investeringen

Netflix hanteert een gecombineerde 'top-down' en 'bottom-up' benadering om te bepalen waar het contentbudget naartoe gaat. Dit houdt in dat het bedrijf eerst de verwachte inkomsten inschat en vervolgens kijkt hoe de contentuitgaven passen binnen de winstdoelstellingen. Hierbij wordt rekening gehouden met verschillende factoren, zoals contentcategorieën, genres, regio's en een mix van originele en gelicentieerde titels.

Focus op advertenties en live-evenementen

Een belangrijk aandachtspunt voor Netflix in 2025 is het advertentiemodel. Tijdens recente kwartaalcijfers bleek dat 55% van de nieuwe abonnees kiest voor het goedkopere abonnement met advertenties. Om deze groei te ondersteunen, investeert Netflix in advertentietechnologie, publieksmetingen en salesoperaties.

Daarnaast breidt Netflix zijn aanbod van live-evenementen uit. Voorbeelden hiervan zijn de talkshow van John Mulaney en evenementen zoals het bokswedstrijd tussen Jake Paul en Mike Tyson. Deze live-programma's creëren een gevoel van urgentie bij kijkers en stimuleren gesprekken, wat bijdraagt aan de betrokkenheid van het publiek. (lees verder onder de afbeelding)

Groei en bereik

Met een wereldwijd bereik van ongeveer 700 miljoen huishoudens en 301,6 miljoen betalende abonnees blijft Netflix streven naar groei. Het bedrijf ziet nog veel potentieel, aangezien wereldwijd slechts 6% van de potentiële markt is bereikt. Neumann benadrukt dat Netflix in "groeimodus" wil blijven en streeft naar het bieden van steeds meer entertainmentwaarde per dollar.

Investeringen in lokale markten

Naast wereldwijde contentinvesteringen richt Netflix zich ook op lokale markten. Zo heeft het bedrijf aangekondigd $1 miljard te investeren in de productie van films en series in Mexico over de komende vier jaar. Deze investering is bedoeld om de lokale audiovisuele industrie te stimuleren en banen te creëren in het land.

(Afbeeldingen: Netflix)