VRT klust bij als commerciële zender

Ooit, in een ver en vervlogen verleden, bestond er televisie zonder reclame. Vandaag slik je als kijker de ene commerciële boodschap na de andere en wat blijkt? Onze openbare zender doet daar wel héél ijverig aan mee.
Bij het Nieuwsblad gingen ze aan het tellen: op een doorsnee zondagavond zoals gisteren kon je op een tijdsspanne van 2,5 uur maar liefst 30 reclameboodschappen zien passeren. Een beetje veel voor een openbare omroep, niet? Het is tenslotte VTM of Vier niet, de VRT krijgt zijn middelen voor het grootste deel uit onze afgedragen belastinggelden, een slordige 300 miljoen euro per jaar. Volgens Bart Tommelein, die voor Open VLD in de mediacommissie zetelt, gedraagt de VRT zich meer en meer als een commerciële zender, wat hij als 'onrustwekkend' bestempelt.

Alhoewel het mediadecreet als kristalhelder wordt omschreven, staat er wel in dat de VRT enkel zelfpromotie mag brengen en geen reclame. Maar zoals het ons Kafkaiaanse Belgenlandje betaamt, bestaan er uitzonderingen: sponsors van bijvoorbeeld de Thuisdag mogen wel korte filmpjes aanleveren waarmee de openbare omroep voor een bedrag van maximum 68,4 miljoen euro geld kan ophalen om extra inkomsten te genereren. Met andere woorden: draai het of keer het, maar het verschil tussen de VRT enerzijds en de commerciële zenders anderzijds is niet zo groot meer. En dat terwijl de VRT op zijn website nog met veel enthousiasme duidt 'waarom er geen reclame is op de openbare omroep'. Enigszins lachwekkend, tot je natuurlijk voor de zoveelste keer naar de JBC, Cécémel en Milka-advertenties zit te kijken… (KA)